Estudio de mercado

Es el estudio sobre la viabilidad comercial de una actividad económica analizando las necesidades del mercado. Consiste en la realización de un análisis de los mercados actuales y potenciales que permite dirigir los esfuerzos comerciales de la empresa hacia la dirección más viable ofreciendo actuaciones a realizar para mejorar los resultados comerciales y económicos de la empresa.

Con el estudio de mercado pueden lograrse múltiples de objetivos dirigidos al consumidor de nuestro producto o servicio, como son:

• Conocer sus motivaciones de consumo

• Analizar sus hábitos de compra

• Analizar sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia. Estudios sobre sus formas, tamaños y envases, los usos del producto, su aceptación, etc.

• Valorar su aceptación de precio, preferencias, etc.

• Conocer la aceptación del cliente hacia nuestros canales de venta (páginas Web, establecimientos, servicios de transporte, etc.)

• Estudiar la mejor vía para comunicarnos con el mercado y tipos de publicidad aceptada por el consumidor.

• Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.

• Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.